Si può comparire su Google senza avere un sito. Serve un cambio di testa: Google non cerca siti, cerca pagine. Se una pagina parla del tuo laboratorio, dice dove sei e cosa fai, e qualcun altro la linka, quella pagina può uscire nei risultati anche se non è tua. Questa guida spiega quali pagine funzionano, cosa scriverci e in quanto tempo si vedono.
Come funziona la ricerca locale, in breve
Quando qualcuno scrive corso di ceramica più il nome di una città, Google mette insieme tre cose: quanto sei vicino a chi cerca, quanto è chiaro cosa fai (categoria, parole nella pagina) e quanto sembri affidabile (recensioni, citazioni del tuo nome e indirizzo in giro per il web). Nessuna delle tre richiede un sito. Tutte e tre richiedono coerenza: stesso nome, stesso indirizzo, stesso numero ovunque compari.
Le quattro porte per esserci
1. La scheda Google del laboratorio
È la più importante e la più trascurata. È gratuita, esce sopra ai risultati normali e mostra orari, foto, recensioni e un pulsante per chiamare. Va completata tutta: categoria giusta, descrizione, dieci foto vere, orari aggiornati anche quando chiudi per ferie. I passaggi in ordine sono in scheda Google per artigiani in 7 passi.
2. Le mappe
Chi cerca dal telefono spesso non legge nemmeno i risultati: guarda la mappa. Se il segnaposto è nel posto sbagliato o l'ingresso non si capisce, perdi persone che erano già in strada. Vale la pena controllare il puntatore, aggiungere una foto della porta d'ingresso e scrivere in descrizione come si arriva.
3. Le pagine su portali e piattaforme
Sono pagine scritte bene, su domini che Google già conosce: l'elenco dell'associazione di categoria, il portale del turismo del comune, il profilo su una piattaforma di esperienze. Hanno due vantaggi: compaiono prima di quanto farebbe un sito nuovo e citano nome, indirizzo e disciplina, cioè i segnali che servono alla ricerca locale. Il trucco è che siano complete e diverse fra loro: la stessa descrizione copiata su otto portali non aiuta nessuno.
4. I profili social
Escono quasi sempre quando si cerca il tuo nome e quasi mai quando si cerca una disciplina più una città. Servono come conferma (esiste, è attivo, ha le foto) più che come porta d'ingresso. Tienili puliti, con il link alla pagina dove si prenota in bio.
Cosa scrivere perché ti trovino
- Le parole che usano i clienti, non quelle del mestiere. Chi cerca scrive corso di ceramica, non modellazione a colombino. La parola tecnica mettila dopo, nella descrizione.
- La città e la zona, per esteso. Il nome del comune e anche quello della provincia o del quartiere: sono le parole che compaiono nelle ricerche.
- Cosa si fa e cosa si porta a casa. Due righe concrete battono un paragrafo poetico: si tornisce una tazza, si esce con la tazza.
- Durata, posti e prezzo. Sono le tre informazioni che decidono, e chi non le trova cerca altrove.
- Foto vere del laboratorio. Le mani, il banco, la luce di quella stanza. Le foto generiche si riconoscono e abbassano la fiducia.
- Orari e contatti coerenti ovunque. Nome, indirizzo e telefono scritti sempre uguali: è un segnale che Google usa per capire che si tratta della stessa attività.
Quanto ci vuole e cosa non basta
Una scheda Google completa può iniziare a portare telefonate in poche settimane. Una pagina nuova su un dominio già conosciuto entra nell'indice in giorni, ma per salire sulle ricerche più contese servono mesi e qualche link in entrata. Quello che non basta, da solo: aprire il profilo e non toccarlo più. Le pagine che non cambiano mai e non ricevono link scendono, e la concorrenza locale è fatta di gente che aggiorna.
- Non basta essere su un portale e basta: se la scheda è vuota, Google la ignora e i clienti pure.
- Non basta avere le foto se mancano orari e indirizzo: la ricerca locale vive di dati, non solo di immagini.
- Non basta comparire: serve che dalla pagina si possa fare qualcosa, chiamare o prenotare, altrimenti la visita non diventa niente.
La vetrina, su Handsome
Su Handsome il profilo Maker è gratuito e ti dà una pagina pubblica del laboratorio più una pagina per ogni workshop, tutte indicizzabili e scritte in italiano e in inglese (utile se nella tua zona arrivano turisti). Sulla stessa pagina si prenota: calendario, posti, sold out automatico, acconto online e saldo in laboratorio, con l'acconto che arriva direttamente sul tuo conto Stripe e 0% di commissione per Handsome, restano solo le commissioni Stripe. Non sostituisce la scheda Google: la affianca, ed è la pagina a cui puoi puntare dalla scheda, dalla bio e dal cartello in vetrina.
Domande frequenti
- Si può stare su Google senza sito?
- Sì. La scheda Google dell'attività è gratuita e compare nelle ricerche locali, e le pagine su portali o piattaforme vengono indicizzate come qualsiasi altra pagina. Il sito proprio aiuta, ma non è la condizione per esistere.
- Quanto tempo passa prima di comparire?
- Per la scheda Google si parla di giorni per la verifica e di qualche settimana per vedere movimento. Per le ricerche più contese (la disciplina più una città grande) servono mesi e qualche link in entrata.
- Meglio una pagina su una piattaforma o un sito mio?
- Non sono alternative. La pagina su una piattaforma parte prima perché vive su un dominio già conosciuto; il sito tuo cresce più lentamente ma resta tuo. Chi può, tiene tutte e due e punta sempre allo stesso posto per prenotare.
- Le recensioni servono davvero al posizionamento?
- Contano, insieme alla completezza della scheda e alla vicinanza. E contano soprattutto per la decisione di chi legge: a parità di posizione, tra due laboratori sceglie quello con le recensioni recenti e con le risposte del titolare.
Pagina del laboratorio e dei workshop, in italiano e in inglese, con le prenotazioni già dentro.
Apri la tua vetrina gratuita
